來(lái)源：2016.1.22  光明網(wǎng)

  銷售下降、讀者流失、成本劇增、關(guān)店歇業(yè)……從2010年開(kāi)始的倒閉潮使實(shí)體書店陷入全行業(yè)寒冬。但近來(lái)有跡象表明，不斷倒下的“多米諾”骨牌似乎終于停住了——實(shí)體書店漸漸回暖。（1月21日《人民日?qǐng)?bào)》）

  從2010年開(kāi)始的實(shí)體書店倒閉潮，曾經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士哀聲一片，也讓真正的愛(ài)書人、讀書人看在眼里、疼在心里。但是僅僅過(guò)了五年左右的時(shí)間，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，實(shí)體書店似乎又迎來(lái)了自己一個(gè)新的春天，不但原來(lái)倒閉的書店又換個(gè)地方重新開(kāi)張了，而且一些新的書店也紛紛涌現(xiàn)，這確實(shí)給天下愛(ài)書人以又驚又喜的感覺(jué)。

  不過(guò)等我們真正走進(jìn)這些書店就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然名字還是原來(lái)的名字，地方也許還是原來(lái)的地方，但實(shí)際上此書店非彼書店了，這些書店不但裝修考究而富有個(gè)性，而且所販賣的也不再僅僅只是圖書，在這里你可以喝咖啡、吃簡(jiǎn)餐；可以上網(wǎng)、會(huì)客，如果你是它們的會(huì)員，還可以進(jìn)入到書店的深度閱讀區(qū)、親子閱讀區(qū)，盡享閱讀的樂(lè)趣。

  這些“新書店”最大的改變，還不在內(nèi)部的裝飾和所經(jīng)營(yíng)商品上的改變，而是在于服務(wù)方式與經(jīng)營(yíng)模式的改變。除了前段時(shí)間曾經(jīng)引發(fā)廣泛討論的24小時(shí)營(yíng)業(yè)書店，更多的書店在這方面走得更遠(yuǎn)。比如哈爾濱的果戈里書店被譽(yù)為“冰城最美書店”，當(dāng)越來(lái)越多的讀者來(lái)書店里拍婚紗照，結(jié)果如今拍婚紗照也成了果戈里書店的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。再比1月20日，由小豬短租和全國(guó)十家書店聯(lián)手打造的“城市之光”書店住宿計(jì)劃發(fā)布會(huì)于在北京單向空間書店舉行。以后那些喜歡讀書的背包客、旅行者，就可以到這些書店借宿休息，真正體會(huì)一把“坐擁書城”的感覺(jué)。

  除此之外，這些個(gè)性化書店紛紛組織開(kāi)展各類獨(dú)具特色的文化活動(dòng)，作家講座、簽名售書、閱讀分享會(huì)、觀影會(huì)……吸引了大批讀者參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2013年全國(guó)109個(gè)大型書城舉辦的各類讀書活動(dòng)達(dá)到了5100多場(chǎng)，吸引了數(shù)十萬(wàn)讀者走進(jìn)書店。而這些被活動(dòng)吸引走進(jìn)書店的讀者，既是書店潛在的客戶，同時(shí)又是書店免費(fèi)的推廣者，可以帶動(dòng)更多人走進(jìn)書店。

  說(shuō)到這里，有人可能會(huì)說(shuō)，好好的書店賣咖啡、賣簡(jiǎn)餐，甚至是拍婚紗照和提供住宿，這不是不務(wù)正業(yè)嗎？問(wèn)題是誰(shuí)說(shuō)書店就一定只能賣書呢？如果這樣的“不務(wù)正業(yè)”可以讓書店活得更好，以其他營(yíng)收保證書店的利潤(rùn)，維持正常的經(jīng)營(yíng)，又有什么不好？更為關(guān)鍵的是，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)實(shí)體書店的需求已經(jīng)變了，已經(jīng)從原來(lái)單純買書的場(chǎng)所變成建構(gòu)城市文化生態(tài)的場(chǎng)所，越來(lái)越多的人來(lái)書店不止于購(gòu)書，讀書會(huì)、圖書發(fā)布會(huì)、喝咖啡小憩、會(huì)友等等，書店已經(jīng)成為多用途的公共空間，只有滿足了消費(fèi)者這些需求的書店，才會(huì)生存下去，并且獲得發(fā)展。

  所以說(shuō)，看似“不務(wù)正業(yè)”的書店，也許才是傳統(tǒng)實(shí)體書店真正的未來(lái)。